Definição de liderança de preço
Liderança em preços refere-se a uma situação em que a empresa dominante estabelece o preço dos bens ou serviços no mercado. Isso geralmente acontece quando os produtos são homogêneos, ou seja, não há diferença nos produtos ou serviços prestados por empresas diferentes e, portanto, os clientes não têm preferência e escolhem o menor preço. Esse modelo geralmente é visto no mercado oligopolístico, onde a concorrência é muito menor.
Explicação
O nível ótimo de produção e preço é o ponto onde a Curva de Custo Marginal cruzará a curva de Receita Marginal. No diagrama acima, a empresa A é a líder e a empresa B é uma pequena empresa do mesmo setor. Como a Empresa A é a líder, portanto, eles alcançaram economias de escala, você pode ver que por esse motivo, a linha de Custo Marginal de A está abaixo de B.
A demanda para ambas as empresas é a mesma na economia, pois não há diferenciação de produto. Então a Receita Marginal também é a mesma. Agora, a Receita Marginal da empresa A está cortando o Custo Marginal de A em um ponto muito mais baixo. Portanto, a saída ótima é “O” e o preço ótimo é “P” para a empresa A. Como o preço é menor que P1, que é ótimo para a empresa B; ainda assim, a empresa B terá que seguir o preço P em vez de P1. Esta é a liderança de preço da Empresa A.
Tipos de liderança de preço
Existem três tipos de liderança de preço:
# 1 - Barométrico
Esta é uma adaptabilidade rápida. Uma vez que uma empresa descobre uma maneira repentina de produção eficiente e econômica devido à pesquisa ou descoberta, ela começa a segui-la e, portanto, reduz seus preços. Outras firmas, para competir com a firma, passam a seguir o mesmo cronograma de produção e minimizam o preço, pois a firma não é grande o suficiente, então a liderança tem vida curta. As grandes empresas logo assumem o preço.
# 2 - Colusivo
Esses acordos são formados por algumas firmas dominantes no mercado. Outras pequenas empresas são forçadas a seguir, pois não podem vencer com as empresas dominantes. A liderança de preço surge principalmente devido à redução nos custos de operação, mas esse tipo de arranjo não é legal se o público não está se beneficiando do acordo.
# 3 - Dominante
Isso ocorre em uma economia em que uma única empresa é grande o suficiente para dominar o mercado. Esta é uma espécie de monopólio. A empresa dominante controla o preço e fica realmente difícil para as pequenas empresas vender serviços ou bens semelhantes para competir. Há momentos em que as empresas dominantes reduzem os preços a um nível em que as pequenas empresas não conseguem sobreviver e saem. Então, a empresa dominante aumenta os preços de acordo com sua vontade. Isso é ilegal. O governo deve sempre verificar se a empresa dominante está tentando matar a concorrência.
Exemplo de liderança de preço
- A Indian Telecom Company (Reliance JIO) ofereceu acesso gratuito à Internet e ligações por mais de seis meses após seu lançamento. As operadoras de telecomunicações existentes estavam cobrando tanto pela Internet quanto pelas chamadas durante esse tempo.
- Anteriormente, os clientes costumavam limitar o uso da Internet a 2 GB por mês. Após o lançamento do JIO, eles começaram a usar dados ilimitados diariamente. Foi uma revolução. A chamada foi totalmente gratuita.
- Isso levou a uma grande mudança na indústria de telecomunicações da ÍNDIA. Vários pequenos provedores começaram a mesclar para sobreviver ou saíram do mercado.
- Lentamente, quando a JIO começou a cobrar taxas baratas dos clientes mensalmente, outros provedores tiveram que seguir o mecanismo de preços da JIO para sobreviver. Este é um exemplo de liderança em preços.
Fatores
- O mercado deve ser um oligopólio. Ou seja, deve haver muito poucas empresas no mercado. Uma empresa entre elas deve ser grande o suficiente para controlar o preço.
- Os produtos devem ser homogêneos. Isso significa que empresas diferentes produzirão bens ou serviços semelhantes. Assim, os clientes não terão preferência e irão para o mais barato.
- O custo de produção para uma determinada empresa deve ser menor para dominar o preço.
Vantagens
- Reduz as guerras de preços. Na liderança de preços, as pequenas empresas seguem o preço das empresas dominantes, portanto, não se envolvem em uma guerra de preços para ganhar participação no mercado, o que reduz a lucratividade de todas as empresas.
- Se um líder de mercado aumentar o preço e outra pequena empresa o seguir, isso levará a um aumento na probabilidade de todas as pequenas empresas junto com a grande empresa. Portanto, as pequenas empresas estão desfrutando do preço estabelecido pelos líderes.
- Quando a empresa dominante diminui o preço e outras empresas o seguem, os compradores ganham com os preços baixos. Ajuda a aumentar a poupança à medida que poupa dinheiro.
Desvantagens
- A maioria das empresas menores não consegue sobreviver com o preço definido pelos líderes. Isso reduz a competição e aumentam as chances de monopólio.
- Se o preço aumentar e outras empresas o seguirem, os compradores perdem. Portanto, é ruim para os consumidores.
- À medida que a lucratividade das empresas menores diminui, o salário dos funcionários é afetado e a sustentabilidade futura da empresa é posta em questão, o que levará a mais desemprego na economia.
Conclusão
A Liderança em preços é freqüentemente seguida quando uma empresa forte tenta mostrar sua presença no mercado. Seguir a liderança de preços e não se envolver em uma guerra de preços é benéfico para as pequenas empresas. Deve haver regulamentos para controlar a liderança em preços se o motivo por trás da liderança for um monopólio ou cobrar preços mais altos dos compradores.
