O que é Greenwashing?
Greenwashing refere-se a um sistema ou processo que fornece fatos ou impressões enganosas ou informações que provam que os produtos fabricados pelo indivíduo ou organização ou empresa ou a indústria não prejudicam o meio ambiente por meio de embalagens elegantes ou fornecem informações falsas em rótulos ou marcas o produto da forma indicada.
Explicação
Você pode ter ouvido a palavra “lavagem cerebral”. Lavagem cerebral significa convencer a outra pessoa a aceitar os fatos ditos por você por meio de técnicas psicológicas. Da mesma forma, greenwashing se refere a convencer os usuários de que o produto é ecologicamente correto.
Hoje, existem vários produtos no mundo tecnológico que geram impactos ambientais, de forma direta ou indireta. Produtos que afetam o meio ambiente são proibidos pelo governo ou têm limitação de produção ou boicotados pelo público em geral. Tais eventos afetam a receita do fabricante de tais bens. Apoiado por um histórico antiético de tal fabricante, ele ainda quer ganhar muito com a venda de tais produtos. No entanto, uma pergunta deve surgir em sua mente: por que as pessoas estão comprando esses produtos?
Alguns dos produtos que usamos na vida diária, mas que têm efeitos ambientais perigosos, são garrafas plásticas de água, sacolas plásticas, produtos menstruais, embalagens de alimentos, lâminas descartáveis de uso único, sacolas de produtos, talheres descartáveis, xícaras de café de papel e caixas de saquinhos de chá, etc. A fabricação de tais produtos é permitida, sujeita às especificações técnicas exigidas. Para superar o requisito legal, o fabricante se dedica a atividades como greenwashing.
Então, agora você deve ter entendido, onde a lavagem verde funciona e para quem.
Tipos de Greenwashing
Greenwashing é um ato pecaminoso sem mérito e pode ser feito através de vários métodos enumerados a seguir:
- Rotulagem: o fabricante usa rótulos auto-declarados como 100% orgânico, 100% natural, ecológico, etc., sem informações substanciais na lista de ingredientes. Esses rótulos são enganosos.
- Reclamações: Poucas empresas afirmam que seus produtos não contêm certos produtos químicos. No entanto, não existe tal proibição imposta pelo governo ao uso do referido produto químico. Isso fornece reivindicações irrelevantes e fornece uma imagem de amizade com a natureza.
- Imagens: Tudo o que é verde não é necessariamente amigo do ambiente. Os fabricantes usarão imagens de folhas, ou árvores ou embalagens de uma forma que retrate o meio ambiente.
- Mal inferior: os cigarros orgânicos são um exemplo típico disso. O produto fornece uma imagem de que os cigarros orgânicos são menos nocivos do que os cigarros normais, que causam danos ao corpo e ao meio ambiente.
- Troca oculta: significa que as atividades perigosas para o meio ambiente no processo de fabricação estão ocultas das divulgações em qualquer lugar. Os fabricantes ocultarão tais atividades e divulgarão apenas atividades que respeitem o meio ambiente.
Como funciona?
- Greenwashing também pode ser referido como “brilho verde”. Greenwashing tenta roubar a crescente demanda por produtos que são bons para o meio ambiente. Bom para o meio ambiente refere-se àquele que não contém produtos químicos, é facilmente reciclável, consome menor quantidade de recursos naturais, podendo ser descartado sem agredir o meio ambiente.
- Ganhou popularidade em meados da década de 1960. Muitas empresas começaram a se anunciar como ecologicamente corretas. No ano de 1998, a Federal Trade Commission (FTC) divulgou as “Diretrizes Verdes”.
- A indústria hoteleira iniciou o movimento pedindo aos seus hóspedes (que ficam mais de 1 dia), que reaproveitem as suas próprias toalhas e evitem pedir toalhas novas com um custo de estadia reduzido. Dessa forma, o custo da lavanderia foi reduzido.
- As empresas não são responsáveis por relatar suas emissões de carbono ao governo. Essas divulgações são essenciais nos relatórios anuais da entidade.
Exemplos de Greenwashing
Alguns dos exemplos clássicos são os seguintes:
- No recente dezembro de 2019, a BP forneceu uma campanha que enganou os consumidores e forneceu falsas impressões através de sua propaganda, que fornece a necessidade de reduzir drasticamente a emissão de gases de efeito estufa. Após a investigação, ficou provado que a BP tem quase 96% de sua capacidade anual em óleo e gás “não renovável” (um grande perigo para o meio ambiente). O investimento total da BP em iniciativas de baixo carbono representa apenas 4% de seu investimento total.
- O meio de transporte mais rápido hoje é “pelo ar”. No entanto, voar aviões é uma grande atividade intensiva em carbono. Obviamente, as operadoras tentarão promover sua imagem como amiga do ambiente em outros aspectos. Um caso semelhante ocorreu com a “Ryanair”, que afirmou em setembro de 2019 que seus orçamentos das companhias aéreas são eficientes em termos de carbono. Porém, quando foi feita a apuração dos fatos, a Companhia não conseguiu justificar sua alegação de ecologicamente correto. Mais tarde, em fevereiro de 2020, o anúncio da Ryanair foi proibido pelas autoridades do Reino Unido.
- Os sacos de lixo são normalmente comercializados como “recicláveis”. Porém, os fatos do processo de fabricação comprovam que os sacos de lixo não podem ser reaproveitados para nenhum outro fim. Assim, a referida reivindicação era enganosa por natureza.
Como evitar greenwashing?
- A lei exige rótulos e certificações corretos de qualquer país. Mesmo que seja perigoso, a empresa deve declarar o fato. Isso revela a verdadeira natureza dos produtos e o cliente deve escolhê-los.
- Nunca confie em afirmações irrelevantes feitas por empresas por meio de suas imagens de marca. Sempre faça pesquisas sobre os produtos. Vários voluntários do Youtube explicam corretamente os ingredientes e seu impacto na saúde humana e na natureza em geral.
- Procure fatos sobre o produto, e não apenas sua propaganda.
- Uma empresa pode estar fabricando um produto que é 100% ecológico e se anuncia como amigo do ambiente. No entanto, é errado presumir que todos os seus produtos são ecológicos.
- Todo produto vegano não é necessariamente ecológico. Veja a lista de ingredientes usados, sua imagem geral, seus produtos e então decida. Sim, é demorado na primeira instância.
- Os clientes criam demanda no mercado e, portanto, eles são os reis. No entanto, esteja ciente de webinars ou produtos gratuitos. Lembre-se do fato de que “se você não está pagando pelo produto, você é o produto”.
Uso de Greenwashing
- Empresas ou indivíduos usam basicamente técnicas de lavagem verde para vender seus produtos em alta demanda. A venda é feita dando a falsa impressão de ser ecologicamente correto ou menos nocivo ao meio ambiente.
- Pessoas com menos conhecimento sobre o fato acabarão por comprar tais produtos e isso aumentará os lucros intermináveis do fabricante.
- Mais greenwashing é geralmente usado para produtos que são viciantes por natureza e as pessoas se viciaram facilmente em tais produtos de uma ou outra forma.
- Greenwashing cria uma imagem falsa no mercado em relação ao cumprimento das leis da natureza. A empresa pode facilmente obter grandes lucros com a venda de seus produtos.
- Muitas organizações ocultam atividades que são perigosas para o meio ambiente, como o vazamento de produtos químicos no rio diretamente por vias ocultas sob o solo.
