O que é saturação de mercado?
Saturação de mercado refere-se a um cenário no qual as corporações produziram um nível máximo de produção de bens e serviços assumindo que a demanda permanece constante e, portanto, uma vez que as corporações atinjam tal saturação, não haverá mais demanda por seus produtos e serviços.
Para sobreviver no mercado as empresas vão apresentar novos produtos e serviços. Existem opções na divulgação das empresas para enfrentar a saturação do mercado como assumir o controle do concorrente ou atualizar os bens e serviços existentes de forma a aumentar o consumo e a demanda subsequentes dos mesmos.
Explicação
- Definida acima, é a situação que surge devido ao fato de que o máximo de vendas de bens e serviços foi atingido, após o qual não há demanda para os mesmos bens e serviços. Uma vez que a demanda atingiu o consumo máximo dos bens e serviços, diz-se que a demanda está em seu ponto de saturação. Isso pode ocorrer tanto no macroambiente quanto no microambiente.
- Quando não há mercado para novos bens e serviços que não tenham criado as demandas para os mesmos. No ambiente microeconômico, isso pode ser experimentado quando há muita concorrência no mercado para os bens e serviços em questão e a demanda pelo produto da empresa reduziu substancialmente em comparação com suas empresas semelhantes.
- Diz-se que o ambiente macroeconômico surge quando todos os consumidores do mercado atendem às suas respectivas demandas. Funciona como um indicador para as empresas criarem novos produtos e serviços para se manterem no mercado.
Como se calcula?
Como já sabemos da saturação do mercado, trata-se de uma situação em que há uma tendência de diminuição do volume de bens e serviços produzidos pelas empresas. Nesta situação, diz-se que o volume de bens e serviços se estabilizou, apresentando queda nas vendas subsequentes.
Isso está sendo examinado pela demanda e pelo ambiente econômico no qual os negócios estão operando ao mesmo tempo, incluindo a concorrência que enfrenta de seus concorrentes. Por exemplo, diz-se que o produto ou serviço está em um nível de saturação do mercado quando a demanda pelo mesmo foi reduzida a ponto de dificilmente ser atraído para os clientes potenciais.
Exemplos de saturação de mercado
Surge quando o volume de bens e serviços atinge um nível em que os consumidores já estão satisfeitos com um determinado nível de produção. A demanda pelos mesmos bens e serviços começa a diminuir devido ao seu caráter desatualizado e por outros motivos.
- Marca no Mercado: Não se espera que a existência de qualquer marca particular com mais de 70% de participação de mercado em um determinado produto ou serviço cresça mais. A razão é que o crescimento de tais produtos ou serviços poderia ser reduzido devido a um pequeno número de marcas que criariam novos produtos e serviços para atender às novas demandas dos clientes.
- Fornecimento ou capacidade: vamos supor que qualquer companhia aérea como a British Airways compre aeronaves adicionais que aumentariam a oferta ou capacidade de passageiros. Agora, se não houver aumento na demanda devido a um aumento na oferta, diz-se que a saturação do mercado chega à companhia aérea.
- Novos produtos e serviços: É fato comum que, quando novos produtos e serviços chegam ao mercado, eles substituirão os produtos antigos, o que consequentemente reduziria a demanda pelos mesmos a um nível onde eles não seriam mais demandados pelos consumidores.
Causas
- Inovação: a inovação é considerada a principal causa da saturação do mercado. Quando um novo produto inovador está sendo lançado no mercado, as versões anteriores do produto começam a declinar. Por exemplo, tecnologia, automóveis, telefones celulares, etc.
- Fatores macroeconômicos: Como já discutido na seção anterior, os fatores macroeconômicos também são responsáveis pela saturação do mercado. Por exemplo, para um determinado produto é possível que toda a demanda dos clientes seja atendida e, depois disso, não haja novas demandas uma vez que o nível de saturação do mercado seja atingido.
- Fatores microeconômicos: Assim como os fatores macroeconômicos, os fatores microeconômicos também são responsáveis pela saturação do mercado. Por exemplo, a demanda está completamente ausente em um mercado específico.
Vantagens
- Novo Produto: Uma vez atingido este nível, haverá um novo produto no mercado.
- Preços: também ajuda a corrigir o nível de preços dos bens e serviços existentes produzidos pelas empresas. Com um planejamento de preços eficaz, as empresas podem ser fornecedores de produtos ou serviços de baixo custo ou fornecer estratégias de opções baseadas em prêmios.
- Inovação: Auxilia as empresas na geração de novas ideias e ideias inovadoras para criar novos produtos e serviços no mercado.
- Marketing: As empresas podem implementar uma série de estratégias de marketing para manter seu produto diferente de seus pares.
Desvantagens
- Mudando o mercado: cria uma situação em que as empresas são obrigadas a mudar completamente a base de mercado se quiserem permanecer no negócio.
- Mudança do produto existente: para evitar a saturação do mercado, as empresas são obrigadas a mudar o produto existente e criar um novo, que só é possível após uma série de esforços.
- Gastos de capital adicionais: para criar e inovar novos produtos e serviços, as empresas precisam investir em uma linha de negócios que exigia um grande dispêndio de capital.
Conclusão
- Isso ocorre quando em um determinado mercado as demandas de toda a base de consumidores são atendidas. Uma vez que isso seja alcançado, o volume de vendas começa a diminuir e os consumidores existentes começam a migrar para novos produtos e serviços devido à sua utilidade e benefícios que estão fornecendo.
- Para evitar o impacto dessas empresas estão investindo em grandes despesas de capital em novas pesquisas e desenvolvimentos, novas tecnologias, motivando a inovação, etc. Além do investimento acima, as empresas também estão implementando estratégias de preços eficazes e comercializando seus produtos e serviços para permanecer em mercado e dar resultados positivos aos seus clientes.
