O que são determinantes não-preço da demanda?
Os Determinantes da Demanda Não Relacionados ao Preço se referem aos outros fatores além do preço atual que podem influenciar potencialmente a demanda de um serviço ou produto e, portanto, resultar em uma mudança em sua curva de demanda. Em outras palavras, esses fatores são muito cruciais economicamente, pois podem impactar a demanda por um serviço ou produto, independentemente do seu preço atual.
Explicação
É muito comum que os economistas enfatizem a importância do preço na determinação da demanda por um serviço ou produto no mercado. Conseqüentemente, descobrimos que o preço é colocado junto com a demanda em quase todas as curvas de demanda. Mas vários outros fatores também afetam a influência da demanda por um serviço ou produto. Diversas pesquisas comprovam que o preço não é a única variável que pode afetar a curva de demanda. A curva de demanda também pode ser afetada por vários outros determinantes subjacentes chamados de fatores não relacionados ao preço.
Exemplos
Exemplo 1
Um dos principais fatores não relacionados ao preço que afetam a curva de demanda é a renda. Portanto, tomemos um exemplo para ilustrar a influência da renda sobre a demanda por vegetais orgânicos, que é considerado um produto com demanda elástica.
Durante uma década, a renda per capita de um determinado país testemunhou uma melhora significativa que resultou em uma mudança perceptível no estilo de vida. Consequentemente, o consumo per capita de vegetais orgânicos também teve um aumento drástico. Aqui podemos ver que a renda (fator não-preço) resultou na mudança na demanda por vegetais orgânicos.
Exemplo # 2
Agora, vejamos outro fator não relacionado ao preço (o preço dos bens complementares) para ilustrar o conceito. Tomemos o exemplo da demanda por veículos de passageiros e do preço da gasolina.
Quando há uma queda significativa no preço da gasolina, pode-se perceber que há um aumento na compra de veículos de passageiros, pois as pessoas preferem usar seus próprios veículos ao invés de arranjos compartilhados de transporte. Aqui podemos ver que o preço da gasolina (fator não preço) resultou na mudança na demanda por veículos de passageiros.
Determinantes não-preço do gráfico de demanda
Os determinantes não relacionados ao preço da demanda podem ser classificados em quatro categorias principais:
# 1 - Preço Esperado
Quando se espera que o preço de um determinado produto caia em breve, é provável que a demanda por aquele produto caia ou se estabilize até que a mudança esperada se cristalize. Da mesma forma, no caso de se esperar que o preço desse produto aumente, sua demanda pode aumentar no curto prazo em antecipação ao aumento.
# 2 - Preço de bens relacionados
Outro determinante crítico não relacionado ao preço da demanda é o preço dos bens relacionados - bens substitutos e bens complementares.
Bens substitutos referem-se àqueles cuja variação de preço tem um impacto inverso na demanda por bens relacionados. Se o preço dos bens substitutos aumenta, a demanda pelo bem relacionado cai e vice-versa.
Por outro lado, os bens complementares referem-se àqueles bens cuja variação de preço tem impacto direto sobre a demanda de bens relacionados. Ao contrário dos bens substitutos, o preço dos bens complementares e a demanda por bens relacionados movem-se em conjunto.
# 3 - Renda
A renda do consumidor é um dos mais importantes determinantes não relacionados ao preço da demanda por bens normais e inferiores.
Bens normais são aqueles cuja demanda se move em sincronia com a receita. Quando a renda do consumidor aumenta, a demanda por bens normais também aumenta, enquanto a demanda diminui ou cessa inteiramente no caso de uma queda na renda.
Bens inferiores referem-se aos bens que os consumidores tendem a evitar à medida que sua renda aumenta. Observe que bens de qualidade inferior nem sempre são de baixa qualidade, mas geralmente a demanda por tais bens diminui com o aumento da renda do consumidor e vice-versa. Basicamente, uma relação inversa entre demanda e renda do consumidor.
# 4 - Número de consumidores potenciais
O número de consumidores potenciais indica a parcela da população que são compradores potenciais em qualquer mercado. Quando o número de consumidores em potencial aumenta, é provável que a demanda pelos bens, produtos e serviços disponíveis também aumente. Da mesma forma, uma diminuição no número de consumidores potenciais resulta em uma diminuição na demanda.
Importância
Do ponto de vista das empresas que pretendem comercializar seus produtos de forma eficaz, os determinantes não relacionados ao preço da demanda desempenham um papel crucial no desenvolvimento de estratégias de promoção e marketing. Esses fatores não relacionados ao preço podem mudar em qualquer ponto da vida útil de um produto devido a inúmeras coisas, como clima, marca, demografia, etc. Como tal, é tão importante manter o controle desses fatores além do preço primário fator para comercializar o produto de forma eficiente.
