O que é Shrinkflation?
S hrinflação refere-se a uma situação em que, embora o preço de um produto permaneça o mesmo, o tamanho do produto “encolhe” ou diminui. Quando o tamanho do produto diminui e o preço permanece constante, significa que o preço por unidade de peso do produto aumentou e que o preço do produto está inflacionado.
Explicação
Se o tamanho ou o volume do produto diminuir enquanto o preço permanecer o mesmo, segue-se que o preço em geral do produto aumentou, pois os clientes agora têm que pagar mais para obter uma unidade de peso do produto. Essa técnica é utilizada pelas empresas como alternativa para o aumento direto dos preços, pois a mesma não impacta os índices ao consumidor como o índice de preços ao consumidor devido à não variação do preço. No entanto, no sentido real, os preços de fato ficam inflados devido à redução no tamanho do produto. Portanto, é uma espécie de inflação oculta.
Exemplos de Shrinkfllation
A redução é feita mais comumente no setor de alimentos e bebidas, embora possa ocorrer em qualquer setor.
- O tamanho de uma barra de chocolate é reduzido de 60 gramas para 55 gramas, sem redução no preço resultante.
- As páginas de um notebook são alteradas de 1000 para 800 e o preço permanece inalterado.
- O tamanho da garrafa de refrigerante é reduzido de 800ml para 750ml e nenhuma alteração no preço é feita.
- Um pacote de açúcar de 2 kg reduz-se ao pacote de 1,8 kg e o preço permanece como está.
Em todos os exemplos acima, vimos que o tamanho dos produtos foi reduzido e o preço do produto continua o mesmo. O efeito é que o preço por unidade de peso aumentou devido à redução na quantidade.
Causas do encolhimento
Algumas das razões principais são descritas abaixo.
Nº 1 - Aumento do custo de fabricação
Devido ao aumento nos vários elementos dos custos de produção, como o custo das matérias-primas, mão-de-obra, custo da energia e assim por diante, os fabricantes são compelidos a seguir a inflação cada vez menor à medida que os custos crescentes consomem suas margens de lucro. Como contramedida, reduzem a quantidade do produto ofertado, mantendo o preço de varejo. Isso é feito em relação ao aumento direto de preços, pois os clientes, em geral, não prestam atenção a pequenas reduções de quantidade.
# 2 - Forte nível de competição
Outro motivo principal que leva à redução da inflação é o alto nível de competição no setor. Para atrair clientes mantendo os preços, os produtores conseguem manter suas margens de lucro ao adotar essa estratégia. Um exemplo do mesmo é que os supermercados têm uma vantagem competitiva devido às suas operações em grande escala, e não repassam o ônus do aumento de custo aos clientes. A única opção disponível para os pequenos produtores é seguir essa estratégia e reter clientes, mantendo os preços de varejo.
Implicações
- Isso dá origem a uma inflação oculta. Isso porque os índices de inflação levam em consideração as mudanças nos níveis de preços médios, mas ignoram pequenas mudanças nos tamanhos dos produtos. Os índices trabalham na premissa de que a cesta de produtos permanece inalterada.
- Embora a maioria dos clientes possa não notar pequenas alterações na quantidade ou no tamanho do produto, em algum momento posterior eles podem descobrir a verdade e se sentir enganados. Isso difama a confiança do cliente.
Vantagens
- Ajuda os produtores a enfrentar a concorrência intensa e, assim, reter clientes.
- Também ajuda os fabricantes a manter seus níveis de lucro mesmo após o aumento dos custos de insumos.
Desvantagens
- É contra o interesse geral dos clientes e constitui uma espécie de prática desleal contra eles.
- Isso dá origem a uma inflação oculta e, portanto, é perigoso.
- A estratégia pode se tornar uma razão para o declínio de uma marca famosa se os clientes reconhecerem a injustiça cometida contra eles por meio do encolhimento.
Conclusão
Assim, embora a flacidez seja uma estratégia poderosa utilizada pelos produtores para manter sua base de clientes e também a rentabilidade, seu uso deve ser limitado, caso contrário, pode gerar efeitos adversos.
