O que é preço predatório?
A precificação predatória pode ser definida como uma estratégia de precificação em que os preços dos bens e serviços são fixados em um nível tão baixo que se torna quase impossível para as outras empresas competir no mercado existente e, portanto, são forçadas a sair da corrida.
Explicação
Esta é uma estratégia de preços com os esforços deliberados; uma organização usa suas vantagens para sabotar o mercado e, ao mesmo tempo, prejudicar a posição de seu concorrente. De acordo com essa estratégia, os preços dos bens ou serviços são mantidos na faixa mais baixa, onde outras empresas têm dificuldade em igualar o preço e sobreviver no mercado. Portanto, esse ato afasta os contendores rivais existentes e potenciais e cria uma espécie de situação de monopólio no mercado.
Características
- Nessa estratégia de preços, os preços são definidos em um nível muito baixo com o objetivo de eliminar a concorrência.
- Isso leva à criação de um monopólio na indústria.
- É benéfico para os clientes a curto prazo, mas a longo prazo, eles têm de enfrentar um problema devido ao aumento dos preços.
Como funciona?
- Nesse caso, uma organização reduz os preços de seus produtos a um nível muito baixo com o objetivo principal de eliminar a concorrência do mercado e restringir os novos participantes, ganhando assim o monopólio.
- Agora, quando a organização diminuir os preços, atrairá clientes atuais e potenciais e as demais empresas serão obrigadas a reduzir seus preços.
- A organização continuará reduzindo os preços e as demais empresas terão que fechar seus negócios por não conseguirem sobreviver a preços tão baixos. Isso removerá todos os concorrentes, restringirá os novos participantes e criará uma situação de monopólio no mercado.
Exemplos de preços predatórios
Existem várias lojas de varejo na cidade que vendem vários produtos para a pessoa que vive na comunidade local. De repente, uma loja de departamentos foi aberta pela renomada rede de lojas de departamentos ABC estabelecendo o preço de todos os produtos em um nível inferior ao das lojas de varejo. Os clientes começaram a ir para a loja de departamentos ABC porque estavam recebendo os mesmos produtos por um preço mais baixo e, portanto, toda a loja de varejo começou a perder seus clientes. Inicialmente, as lojas de varejo baixaram seus preços devido à pressão significativa de preços e por corresponder ao preço do concorrente para reconquistar seus clientes, mas, eventualmente, todas fecharam suas lojas porque não conseguiram sobreviver na situação atual. Com este fechamento de lojas de varejo,diante da situação de monopólio criado no mercado e então aproveitando a situação criada, o ABC aumentou os preços do produto.
Impacto do preço predatório
# 1 - Efeitos em curto prazo
- Do ponto de vista do cliente, isso é benéfico no curto prazo, porque eles poderão obter os bens ou serviços a um preço muito baixo que talvez não conseguissem em situações normais.
- Do ponto de vista de todas as empresas do setor, isso é prejudicial, pois elas têm que reduzir os preços do produto para poder competir, o que cria uma situação em que têm dificuldade de sobreviver. E poucas empresas que sobrevivem têm que arcar com uma grande quantidade de perdas por causa da estratégia de preços predatórios de uma organização
# 2 - Efeitos a longo prazo
Do ponto de vista do cliente, é benéfico também a longo prazo, mas são os clientes que apenas têm de enfrentar as consequências disso. Isso porque, uma vez que a organização que adota essa estratégia de preços, obtém sucesso em seu plano de eliminar a concorrência do mercado; acabaria por aumentar os preços dos produtos em grande medida de acordo com a sua escolha e, então, os clientes só teriam de comprar a esse preço devido à indisponibilidade dos produtos alternativos.
Preço predatório vs. preço limite
- A precificação predatória é cobrar preços abaixo do custo médio, causando prejuízo no curto prazo e, com a ajuda, forçando as empresas rivais a deixarem o setor.
- Visto que o limite de preços está reduzindo os preços para acima apenas dos custos médios, a fim de garantir que, se algum dos novos participantes entrar na indústria, ele terá que sofrer um prejuízo.
Vantagens
- Com essa estratégia, as empresas que adotam a mesma ganham uma posição de caráter dominante no mercado.
- Isso cria uma barreira para a entrada de novos participantes, visto que em tais condições ou cenários difíceis, os novos participantes teriam dificuldades para sobreviver e expandir seus negócios.
- Quando há a precificação predatória no mercado por qualquer empresa, então ela obtém a vantagem da eliminação da concorrência. Isso porque, com a estratégia de preços, as empresas rivais que não conseguirem arcar com o prejuízo terão que fechar seus negócios, eliminando a concorrência.
Desvantagens
- Em muitos dos países, o estabelecimento de preços predatórios não é permitido e é considerado um ato ilegal.
- É possível manter essa estratégia de preços apenas no curto prazo e a mesma não é viável e torna-se quase impossível de manter no longo prazo do negócio.
Conclusão
A Precificação Predatória é a estratégia onde a organização reduz o preço dos produtos para eliminar a concorrência da indústria. Isso leva à criação da situação de monopólio no mercado. Isso é benéfico para os clientes a curto e longo prazo também, mas são os clientes que têm de enfrentar as consequências disso.
